Ново проучване от Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) сочи, че потребителите на Android са много по-верни на бранда, който използват, отколкото тези, използващи iOS. Според изследването лоялността към Android нараства значително от 2016 насам и към момента е по-висока от всякога. Измерен е процентът потребители в САЩ, които са останали верни на операционната си система след като са си закупили по-добър телефон през 2017 година. 91% са избрали да останат с Android, а 86% са останали с iOS. Според Майк Левин, партньор и съосновател на CIRP, потребителите избират операционна система и остават с нея докрай, просто в различен процент.

Лоялността към бранда при потребителите на Andoird и iOS е варирала през годините – през 2013 най-лоялни бяха потребителите на iOS, но от януари 2016 до декември 2017 Android водят, варирайки между 89-91% лоялност спрямо 85-88% при iOS. Все пак CIRP отбелязват, че потребителите на Android са доста повече от тези на iOS и по тази причина бройката хора, преминаваща от iOS към Android, е горе-долу същата като тези, преминаващи от Android към iOS.